Mediterràniament

Ànims... que ja s'olora l'estiu!!!

Making off

Tras un largo casting y una dura espera...

Gracias a todo el equipo:

C'est fini

Última setmana de tranquil·litat: book de redacció, presentació d'anglès, guanyar la champions, el año en que descubrí, memòria de pràctiques, reunions (sí, sóc molt important), mundo artificial experiencias auténticas.

I dues setmanes per estudiar: no ens oblidem de les dues setmanes d'exàmens concentrats que ens queden (tot un detall per part de la uni, examen dia sí dia també, va, si sempre ha sigut igual).

Estrès? No pas!

I c'est fini. Ja, ja, ja.

La naturalidad se hace querer

Trina estrena avui la campanya d'estiu, de la mà de l'agència Lola, que ens demostra que el musical segueix de moda i que reversionar cançons també.

Continua l'estil que van iniciar l'any passat amb una noia que va pujar a ballar a la barra del bar i un que es va tatuar a Ivan Campo, entre d'altres... Es así, que más da, lo que dirán, los demás.

Queda clar el missatge: únic i diferent, sin burbujas y sin conservantes. Que aquells a qui no ens agrada la coca-cola, ni el gas en general, també tenim dret a viure!

En el fons tots tenim una part freaky que no va malament deixar sortir de tant en quan...

Autumn Story

Imaginantes

"Imaginantes es lo más parecido a la poesía que se ha hecho en la industria de la televisión mexicana, son instantes en donde la palabra, la imagen y los sonidos se mezclan a partir de una idea, de una frase o de una leyenda para crear algo nuevo que nos cambia, que nos mejora, que nos recuerda lo mucho que falta por hacer en cuestión de televisión".

9 de maig

Et despertes després d'una nit de festa. Et sorprens del bé que et trobes. Intentes recordar com vas arribar a casa mentre t'aixeques i agafes el diari que està mig obert damunt la taula (sí, hi ha gent que es desperta aviat) i, sense pensar en que algú el deuria estar llegint, el tanques i mires la portada. Veus que ja és dia 9 de maig. El comences a llegir per sobre, ja te'l miraràs bé després.

Pff... com passa el temps. Fa quatre dies estaves celebrant el cap d'any i gairebé ja ha passat mig any. I tu segueixes igual. Obres l'agenda de la uni (per allò de sentir-te millor, creient q per obrir l'agenda estàs fent algo) i veus que en tres setmanes acabes i encara no tens apuntats els dies dels examens que tens. Recordes que just avui tens 12 punts al carnet de conduir (riu-te de l'Alonso). Just d'aquí un mes faràs 21 anys, i sí, estàs en la flor de la vida, però et segueixes veient com un nen i més quan ets el més petit de la casa. Els teus amics comencen a planificar l'estiu i tu segueixes sense tenir res a fer, acabaràs fent el mateix de sempre, plans d'última hora. Tens tants treballs que prefereixes no pensar-hi, a més, l'agenda ja l'has tancada fa una estona. T'adones que estàs a punt d'acabar 3r, que 4t et passarà volant i, tot i que tens ganes d'acabar, et fa por i creus que com la vida a la uni no hi ha res (per més que et queixis dia si dia també), no és que vegis el futur fosc, directament no el veus. No tens gaire veu però tens ganes d'obrir la finestra i cridar, no malgastis la poca que et queda, amb una mica de sort ho faràs el diumenge a Canaletes i dilluns pel matí tornaràs a no ser persona. Maleeixes el dia que vas decidir estudiar això, has après a escriure (o això creus) però t'has adonat que no saps parlar bé. I això et fastidia. Busques una imatge perquè aquest escrit sigui més amè, aquesta foto que vas fer a un cartell que et va cridar (mai més ben dit) l'atenció es veu fatal, però s'enten. Tampoc no intentes editar-la, dubtes que algú escrigui aquí a sota. T'acabes preguntant per què li estàs donant tanta importància al dia d'avui i segueixes sense saber-ho.

Bon cap de setmana!

Once

Ni els pressupostos millonaris, ni els efectes especials, ni els muntatges perfectes, ni la fotografia sublim fan el cine per sí sols.

El bon cine et canvia després de veure'l. Una història simple a la que et costa entrar però després no hi pots sortir, exquisites cançons i sentiments formen una gran obra d'art. Això no passa gaire sovint, de fet puc dir que malgrat l'he vist més d'un cop, només ho he viscut... una vegada.

'Set' blaugrana

Falten paraules per expressar el que ahir vam poder gaudir...

Un exemple de com una bona estratègia de joc, complicitat entre els jugadors i qualitat futbolística donen bons resultats.

VISCA EL BARÇA!!! 2-6 històric (... i sort que tenen el Casillas)

The Walk Of Gillette

Un viral de Gillette presenta als tres prescriptors de la marca en una recreació de la pel·lícula Saturday Night Fever.

Sempre fa certa gràcia veure a algun dels teus ídols esportius en situacions fora del comú...

Desfoga't

Amb motiu d'un dels partits més esperats de l'any, Bwin dóna l'oportunitat a culés i madridistes d'enviar-se a "la porra". L'acció l'ha desenvolupat El Laboratorio. Han col·locat unes pantalles gegants a Madrid (Paseo de la Castellana) i a Barcelona (Diagonal Mar) on les dues aficions poden enviar el seu missatge a l'afició rival.

Per a enviar un missatge s'ha d'entrar a la web i escollir un destí. A més a més, es veuen les dues pantalles a temps real, on es llegeix el que es va enviant.

Sembla ser que l'acció que ens va explicar Ángel Ronda que van fer a Múrcia ha creat tendència...

Stop Motion

Aparentar el moviment d'objectes estàtics capturant fotografies...

Double Life

Tothom té una "doble vida"...

Feliç Dia de Sant Jordi!

Era una persona que, per més roses o llibres que pogués rebre el dia de Sant Jordi, se sentia malament per somriure.

ADqueroso

L'últim al facebook és fer tests. I és que amb la nova versió de Facebook a la pàgina principal només es veuen absurds tests que fan els teus amics...

“Si eres un profesional de la publicidad, cometerás errores. Vamos a descubrir cuál es el tuyo”, és l'argument del test ¿Eres un adqueroso?. Segons el seu creador, és una ironia sobre la proliferació de tests al Facebook, que arriba a absurds nivells, i la utilització del prefix AD per a tot el que està relacionat amb la publicitat. És un test innecesari (com tots els que triomfen) però que et treu algun somriure mentres llegeixes les preguntes.

Publicariàs al teu perfil que ets un copy que utilitza el corrector del word o un que ets un art daltònic?

(*) la imatge no il·lustra el meu resultat

-¿Podemos cambiar el mundo?

-Claro.

-Ya... a peor...

-Cierra el grifo del agua mientras te cepillas los dientes.

-¿¿¿...???

-Sonríe, respira, habla, da abrazos, escucha... vive el momento. Pero no busques excusas para no hacer nada.

Unusual packaging

I think that creativity is everywhere and in everyone.

Isn’t it time someone called cut?

El secreto está en la masa

Davant de la crisi, molts opten per un pla de tota la vida: peli i pizza, un pla econòmic, còmode i pràctic.

És per això que les caixes de Telepizza s'estan convertint en un nou suport publicitari, especialment per tot allò relacionat amb el món cinematogràfic. Warner DVD ho ha fet amb "Red de Mentiras". A més a més, també es fa un sorteig de 100 DVD a un microsite creat per aquest film http://www.reddementiras.es/. I Neomedia és qui ho comercialitza en exclusiva.

Amb una cobertura del 100% a Espanya i Portugal, les caixes de Telepizza garanteixen a l'anunciant l'entrada mensual a 2,5 millons de llars.

I és que... el secreto está en la masa!

No hay mal que por bien no venga

I és que a vegades, les coses no surten com vols o creus que tot et va al revés, però al final acaba sortint, i sovint, millor del que esperaves. Però fa falta temps, per veure que allò que va malament en el fons era el millor que et podia passar.

Fins i tot, un cap de setmana de pluja i fred com aquest, que no invita a sortir de casa, pot acabar sent especial.

Leo existe

Qualsevol anècdota real es pot convertir en l'eix d'una campanya. És el cas de la nova d'Estrella Damm, que gira al voltant de Messi i la curiosa firma del precontracte del jugador amb el club barceloní, que es va fer a un tovalló de paper a una terrassa de la ciutat. Aquest fet, es barreja amb l'estil de vida mediterrani (vida al carrer, trobades amb els amics a les terrasses...).

I és que han plogut molts gols des d'aquell spot de Nike, amb un jove noi que, mirant a càmera ens advertia: "Recuerda mi nombre. Leo Messi".

L'exterior no deixa de sorprendre

El divendres passat Ángel Ronda ens deia que qualsevol lloc pot ser idoni per comunicar una marca. Aquest cas és molt més costós que imprimir uns flyers en forma d'avió...

La creativitat en el mitjà exterior sembla no tenir límits, ja s'han vist marquesines amb calefacció (per promocionar plats preparats), amb aroma de galetes de xocolata (per promoure el consum de llet) o amb jocs (com Play Station). Ara és a Amsterdam on s'han instal·lat unes marquesines que són capaces de pesar a la persona que s'asseu al banc a l'espera de l'autobús, per anunciar una cadena de gimnasos. Segurament més d'un en veure el resultat s'haurà aixecat i haurà decidit anar caminant a casa.

Publistars

Segur que molts de vosaltres hi heu jugat alguna vegada....

És una aplicació del Facebook i també es pot jugar via web. Posa a prova els coneixements publicitaris dels usuaris. Jo no sabia ben bé quin era l'objectiu d'aquesta aplicació i avui he pogut llegir que es tracta d'una nova plataforma publicitaria "innovadora, revolucionària i altament efectiva" desenvolupada per SocialPoint.

Els formats que permet són el vídeo spot, el logotip, el producte i l'eslògan o frase publicitària. A més a més, permet seleccionar el perfil dels usuaris que visualitzaran la publicitat, segons criteris de sexe, edat, població i país.

Totes les respostes dels usuaris són emmagatzemades i analitzades per treure'n estadístiques i informacions com per exemple:

- l'associació d'un producte, spot, eslògan o logotip amb una altra marca.

- el nivell de respostes encertades dels usuaris segons el seu perfil.

- el temps que triguen en associar la pregunta amb la marca.

- si escriuen o no correctament la marca i quins són els errors més habituals.
- el grau d'aprenentatge i evolució dels usuaris.

També permet redireccionar l'usuari que clica sobre un logotip, vídeo, producte o eslògan a la pàgina web que l'anunciant decideixi.

Seguint el blog de l'Adri...

Sí, jo també tinc les tardes lliures.

Inspiració?

Aquest spot de JWT per la xocolatina Aero de Nestlé recorda molt a un vídeo penjat al YouTube fa un parell d'anys per un membre de Jackass.

Inspiració, còpia, mandra creativa, casualitat (ja, ja, ja)... o simplement crear notorietat i polèmica d'una de les formes més còmodes?

Facebook

Parlant del Facebook...

Sobre lo más poderoso del mundo:

Una idea

"Las ideas, como las setas, aparecen de repente. Se encuentran debajo de las palabras. Agazapadas, escondidas, confundidas. Pequeñitas, transparentes, frágiles, calientes.

Las busco, las pesco, las descubro. Las cojo, las escojo, las despojo, preciosas, aceitosas. Se me escapan, las sigo, las persigo, las sujeto, las aprieto. Las tomo, las domo, las admiro, las admito, las desgajo, las trabajo, las discuto con la pluma, las desplumo. Las pelo, las parto y las aparto.

Me las meto en la boca, las digo, las escribo. Las dejo en el éxtasis de la sintaxis y permito que bailen con la coreografía de la ortografía.

Luego, las agarro, las pincho con puntos y comas, las coso con mayúsculas, les afeito las palabras, las estimo, las miro.

Y veo cómo el director de arte las deshiela, las revela, las lustra, las ilustra, las ilumina, las patina, las viste, las arropa, les da calor, color, y respiran en blancos, sangran, viven, se reproducen, crecen.

Y días más tarde, las colocan en una página blanca donde las graban, las marcan, las entintan, las punturan, las suturan, las estiran, las estampan, las aplastan, las secan, las pliegan, las intercalan, las enrollan y se quedan quietas, como muertas.

Y el lector las ve, las mira, las observa, las repasa, las pasa, las pesa y queda un poco más convencido.

Y nosotros seguimos persiguiendo ideas, levantando palabras, hurgando entre recuerdos y sentimientos, moviendo, removiendo, escribiendo...". Toni Guasch.

Estàs aquí per a ser feliç

Ràdio, accions especials i una campanya d'exterior amb mupis interactius, que permetran als consumidors fotografiar-se i els convertirà en protagonistes, completen la campanya.

Què li diries a algú que arriba al món en un moment com aquest?

Davant l'actual crisi, Coca Cola ha llençat una nova campanya mundial amb missatges positius, centrada en la històrica identificació de la companyia amb la felicitat i la visió optimista de la vida.

L'eslògan, que durant els últims tres anys havia estat "El lado Coca-Cola de la vida", serà "Destapa la felicidad". Per això han creat un web on es demana a la gent que doni els seus consells.

Demà, a partir de les 20.30h, serà la trobada sobre la felicitat. Es farà la presentació de la campanya que comptarà amb la presència d'Eduardo Punset, col·laborador de l'Institut Coca Cola de la Felicitat, que reflexionarà sobre el valor de la felicitat en moments de crisi com els que estem vivint el món actualment. Aquesta "Trobada" és una creació de McCann Espanya.


I tu, què li diries a algú que arriba al món en un moment com aquest?

Trucades gratuïtes

Movistar ofereix descomptes en les trucades i sms a canvi de rebre publicitat al mòbil, en format vídeo, missatge escrit o àudio.

El client defineix i controla quina publicitat és la que li interessa i si en vol rebre molta o poca. Els qui decideixen rebre'n molta, cada cop que fan una trucada o envien un missatge reben publicitat, en el moment en que visionen la publicitat Telefónica els hi regalarà l'import de la trucada. Els que en volen rebre poca rebran anuncis i obtindran descomptes.

És el primer cop que s'utilitza aquesta fòrmula a Espanya, però ja s'ha aplicat anteriorment a altres països com el Regne Unit.

Però... fins a quin punt és eficaç? Acceptaries aquestes condicions?

Excessos

Provocar de manera glamourosa és el símbol distintiu de les fotografies de David LaChapelle. Un artista interessat per les obsessions de la societat contemporània.

L'any 1982 Andy Warhol va publicar en la mítica Interview les seves primeres fotos (nus de gent anònima). Des de llavors no ha parat de tenir èxit. Són molts els famosos del món del cine, la moda i la música que s'han rendit a la seva feina, tant fotogràfica com audiovisual.

I és que per triomfar, res com trencar els motlles establerts. Sensacionalisme, vanitat i culte al cos, sovint amb un toc kitsch, que agrada o s'odia però difícilment deixa indiferent.

Forever Young

Fa 25 anys del llançament del primer Seat Ibiza. Aquest aniversari se celebra amb accions i events que es duran a terme durant tot l'any. La primera és la nova campanya de televisió, creada per Atletico International. En l'spot, Seat es vincula amb l'skate. A més a més dels valors de llibertat, joventud, agilitat, dinamisme... que transmet aquest esport (que connecten a la perfecció amb el seu target), l'skate va aparéixer en les mateixes dates que l'Ibiza.

La primera part de l'anunci mostra els orígens de l'afició en el nostre país en els anys 80, després apareixen altres vestuaris i localitzacions més lligades al món del hip hop dels 90. A continuació es recrea el món de l'skate en l'actualitat, al final apareix el Seat Ibiza "25 años rodando juntos. Deberías probarlo".

Amb una estètica californiana i el cover de Youth Group de "Forever Young" (que, per aquells que la miràveu, fa recordar a "The OC"). Si mireu el videoclip de la banda possiblement hi trobeu similituds.

I és que... qui pogués ser jove per sempre!!!

Sí... ànims pels exàmens...

Lloc de treball peculiar

L'agència de comunicació i disseny Waskman s'ha traslladat temporalment a aquestes curioses oficines a Madrid i Bilbao.

Els empleats hi treballaran fins el 8 de febrer, a vista d'ocell i col·locats sobre una estructura gegant recoberta d'una lona publicitària de Vodafone, realitzada per Tapsa i que compta amb un personatge d'excepció, el precurssor del telèfon Alexander Graham Bell (reencarnat en el prescriptor de l'operadora telefònica).

L'objectiu de l'acció és promoure el servei d'Oficina Vodafone. A més a més, hi ha altres iniciatives: un vehicle equipat amb totes les solucions d'Oficina Vodafone que circularà pels carrers més cèntrics de Madrid i Bilbao, també un site específic al web i un blog.

No sé jo si als treballadors els hi fa massa gràcia...

A short story of marketing

L'agència alemanya Scholz & Friends ha creat un vídeo dels canvis que s'han produit en la comunicació en les darreres dècades.

No només ha canviat el mercat, també ho ha fet el consumidor i la forma de viure.

L'autor del vídeo és Michael Reissinger. La música és de Mighty Marc.

Hikikomori

Els Hikikomori (aïllament) estan tancats a la seva habitació, evitant qualsevol contacte amb l'exterior. Només miren la televisió, escolten música, naveguen per Internet, juguen a videojocs i dormen. No volen tenir contacte humà, ni tan sols amb la seva família (amb qui comparteixen casa però no veuen mai).

Però fora d'aquest "món" que han creat, hi ha el món real on continua la vida. No deixen que ningú entri a la seva habitació, no parlen amb ningú, no surten mai.

Al Japó hi ha més d'un milió, un de cada deu joves japonesos estan tancats a la seva habitació. Han decidit apartar-se totalment de la societat, del món i sentir com passa la vida... a fora. A Catalunya ja hi ha dos casos coneguts.

Jordi Faura ha portat aquesta història a la villarroel; n'és el director juntament amb Abel Coll. En un escenari que consta d'un sol decorat, metal·litzat pels costats i pel sostre, per escenificar l'aïllament i unes portes que es van obrint i tancant segons l'escena. El tema és interessant i l'obra està ben enfocada i mostra com se senten aquests joves amb bastanta claredat.

Post Secret

El 2004, el nord-americà Frank Warren va iniciar un curiós projecte anomenat art grupal. Va col·locar milers de postals en blanc a centres públics i va invitar a la gent a escriure en elles secrets mai revelats i enviar-li per correu. Ha guanyat dos premis Webby 2008, que s'atorguen al millor del web.

Ja ha acumulat més de 36.000 confessions de remitents anònims que després ell selecciona i penja a una web. Secrets graciosos, provocadors, aterradors, devastadors, malaltissos, repulsius, fantasies, trivialitats... sobre família, amor, desamor, infància, diners, principis, sexe, mort, religió... Warren ha publicat quatre llibres: Post Secret (una orientació general del projecte), My Secret (mostra un paisatge desconegut d'adolescents i joves que reconeixem però del qual no parlem i pot ser molt impactant per als pares), Secret Lives of Men and Women (mostra les sorprenents similituds entre els secrets dels homes i les dones) i A Life Time of Secrets (una col·lecció cronològica de secrets des de nens de 8 anys fins a majors de 80, mostra com alguns canvien però altres es mantenen i inquieten durant tota una vida).

Ja sabeu què podeu fer si teniu un secret que voleu dir sense que ningú sàpiga que és vostre.

DOS MIL NOU

Ha començat un any nou, l'any nou. Estem en plena crisi i en principi la cosa ha d'anar a pitjor. Sí, la cosa està malament, però intentem buscar la part positiva. Intentem pensar en les coses que ens fan feliços dia a dia. En la nostra família, els nostres amics... no els hi hem pogut comprar grans regals aquestes festes? I què? Fins ara no hem parat de gastar com a bojos i això ha petat. Has passat unes bones festes? Al costat d'aquells qui estimes, a la teva terra...? Què més vols?

Jo crec que aquest serà un gran any, potser no serà un any on abundin els diners, en que ens haurem d'apretar el cinturó... però no passa res. Farem moltes coses, disfrutarem fent-les, aprendre'm moltes i n'imaginarem d'altres (de moment somiar és gratis). És l'any en que Bush marxa del poder i els EUA tindran un president negre... va, que el canvi és possible!

Crisi? Què és la crisi al costat d'un somriure, un petó, una abraçada, un café en bona companyia...?

La crisi ens està fent patir, però ens en sortirem. Potser l'any que ve estarem millor, bé segur que estarem pitjor... però gaudim d'aquest nou any que comença! L'any que ve en tornem a parlar.

Carpe annus novus!